首页 财经内容详情
农夫山泉茶π包装再引争议 网友:这波要站农夫山泉

农夫山泉茶π包装再引争议 网友:这波要站农夫山泉

分类:财经

网址:

SEO查询: 爱站网 站长工具

点击直达

  5月10日,农夫山泉茶π包装被部分网友质疑“美化马戏团大象表演”,随后#农夫山泉被指包装美化大象表演#登上微博热搜榜。有网友留言抵制动物表演,要求更换包装;但也有网友认为只是艺术海报,保护动物应该抵制马戏团而不是抵制品牌。

  
  对此,农夫山泉客服回应,是正常插画风格,没有任何隐含延伸意义。

  
  网友看法不一,农夫山泉冤不冤?

  
  事情发酵后,部分网友表示相关质疑矫枉过正,属于“没事找事”;也有人认为,品牌的设计还是尽量会比敏感问题,不然舆论会产生压力。

  
  
  据悉,此次涉及的“茶π”系列,是农夫山泉在2016年推出的果茶品牌,定位年轻消费群体,上市不到一年销售额就突破了10亿元,四年创下百亿销量,成为茶饮市场的现象级产品。

  
  从农夫山泉2021年年报来看,包装饮用水依旧是农夫山泉的支柱性产品,占总营收57.4%。但“茶π”和“东方树叶”两款招牌饮品带动其茶饮板块增长迅速,农夫山泉饮料类产品去年总营收同比增长48.3%至45.79亿元,在公司整体收益占比从2020年的13.5%增长至15.4%。

  
  农夫山泉善于通过包装营销和讲故事,产品系列包括饮用水、茶π、东方树叶等的包装,都常用动物插画风格。在设计理念上,农夫山泉比较崇尚自然风格,视角以文化和生态结合居多。与十二生肖、故宫等IP均有合作,其产品包装设计也曾获包装设计大奖。

  
  2015年,农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水,正式进入高端水市场。2016年农夫山泉将玻璃瓶升级为“生肖瓶”,此后的每一年都会推出新的生肖限定典藏款。生肖瓶通过“只送不卖、限量发行”,打造高颜值和稀缺性进行营销,让其话题度不断。

  
  外观专利300多条,曾在包装上翻车
  
  “不会做设计的饮品公司不是一家优秀的广告公司、被卖水耽误的设计公司”,常有人曾这样评价。

  
  天眼查显示,农夫山泉拥有396条专利信息,其中有330条为外观专利,249条处于有效状态。

  
  不过,擅长营销的农夫市场也几次包装上翻车。

  
  去年,农夫山泉新上市的一款“福岛白桃味苏打气泡水”,网友发现,这款产品无论外包装还是商场宣传都在主打“福岛县产”的招牌。产品简介上写着:拂晓白桃风味,拂晓白桃产自日本福岛县。

  
  实际上,自2011年日本福岛发生严重核泄漏后,周边水土遭受大量污染,我国早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

  
  之后,农夫山泉发官方微博紧急回应:该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分……拂晓白桃原产于福岛,我们研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的产品,与拂晓桃产地没有关联。

  
  同样在去年,农夫山泉推出了长白雪雪山矿泉水,这个系列的产品包装就将东北虎,花栗鼠,中华秋沙鸭,松雀鹰四种动物与长白山雪景进行组合关联,出发点是唤起人们对珍惜野生动物保护的意识。

  
  但是产品设计却被一位五年级的小学生指出包装有纰漏——矿泉水包装上的猛禽图案并不是松雀鹰,松雀鹰只有五根翼指,而矿泉水瓶上的猛禽却有六根翼指,头部的形态特征也不一样。

  
  随后鸟类专家也确认了该说法:“孩子是对的。从分布区还有翅膀特征这两方面可以基本判断不是松雀鹰。”

  
  事件引发关注后,农夫山泉通过官方回应承认了该疏忽:经过再次向专家和文献进行求证,松雀鹰确实是五根翼指,其体形、纹路等也有自己的特点。农夫山泉随后向该学生所在小学赠送价值一万元人民币的图书卡。      营销是农夫山泉的拿手好戏,但在注重艺术效果的同时,更要严谨和仔细。

发布评论